Interview de Aurélien Duvallet (actulogo)
Comme le dirait un très estimé confrère actulogo.fr est “un des seuls en version française sur le sujet”. Pour l’estimé allez donc voir ici 
Le logotype est majeur pour une marque, un designer et, de plus en plus, pour les acheteurs. Actulogo en parle et en parle bien…
Intéressant de mieux comprendre les raisons d’Aurélien Duvallet, son créateur.
actulogo.fr, qu’est-ce que c’est ?
C’est un blog entièrement consacré à l’actualité des logos et des identités visuelles, né d’un sujet que j’avais lancé sur le forum de LaLOGOtheque.com dont je suis administrateur. Pour alimenter le sujet sur le forum, j’utilisais de trop nombreuses sources, il n’existait aucun site vraiment consacré à l’actu des logos et encore moins régulièrement mis à jour, j’ai donc décidé de créer ma propre source d’info sur le sujet.
J’aime l’idée du “ça” (…se follow, se réjouit, …). Quelle était ton intention ?
Changer un peu des intitulés traditionnels des rubriques qu’on voit un peu partout sur le net. C’est aussi un clin d’œil à feu le blog de CBNews, dont toutes les rubriques commençaient par C (C sur le net, C à voir, etc…)
[ndlr : le blog de cbnews a été arrêté comme la publication du magasine. Le site a été racheté remis en ligne et a vocation a être payant. ]
J’ai cru reconnaître une envie d’être très factuel dans ta rédaction. Est-ce le cas ?
Quand on traite de l’actu, qu’elle soit politique, économique, sportive ou graphique, il faut être factuel. Mon intention est avant tout d’informer, et seulement ensuite, si il y a lieu de critiquer, on critique.
Peut-on parler logo sans parler de l’identité graphique et de l’ADN de son possesseur ?
Oui bien sûr ! Tout dépend de la façon dont ont été conçus les logos et les chartes graphiques, si les deux éléments sont solidaires ou pas. Prends le logo de Nike, par exemple, pour en prendre un des plus connus à travers le monde. Une simple virgule noire, on peut la placer sur n’importe quelle charte graphique, si demain Nike souhaite adopter le jaune caca d’oie ou le vert à pois rouges comme identité graphique, son logo pourra rester inchangé. Après pour ce fameux ADN de marque, c’est différent, cela implique aussi l’esprit d’une marque, de ses créateurs, et donc forcément cela doit influencer le logo et vice-versa.
Le numérique et la création d’entreprises sans enseignes a-t-il changé la façon de penser le logo selon toi ?
Je ne connais que très peu d’entreprises qui n’ont pas de logo. Et la plupart sont soit des entreprises artisanales, soit des entreprises qui n’en ont les moyens ni financier ni intellectuels. Quand au numérique, il a façonné quelques modes, les fameux logos Web 2.0 avec le petit reflet, cet effet de doming qu’on a vu fleurir un peu partout et qui a déjà tendance à disparaître.
As-tu déjà rencontré le cas de création de logo étant passé par les sites d’appels d’offres aux freelance ou par ceux de vente de logos préfabriqués ?
Étant inscrit à l’un de ces sites pour ma veille, oui, j’en ai vu passer des tonnes ! J’ai même vu des logos de grosses entreprises qui étaient très certainement issus de banques d’images libres de droits (mais je ne citerai pas de nom).
Un logo sans accroche c’est… ?
Si par “sans accroche” tu veux dire sans nom ou sans slogan, alors un logo sans accroche est un logo réussi si il a pu se défaire du nom de son entreprise.
Est-ce que actulogo.fr intervient dans ton process de travail (autre que le blog) ?
Je cumule 3 boulots, dont la création de logo et l’enseignement graphique, et ActuLogo me permet de rester à la page et de pouvoir débattre sur les tendances avec mes étudiants, de pouvoir proposer des choses innovantes à mes clients en étant sûr de ne pas refaire quelque chose déjà existant.
As-tu fait de réelles rencontres professionnelles grâce à ce blog ?
J’ai fait d’excellentes rencontres, tant virtuelles (pour cause d’emploi du temps, d’ailleurs, ça fait plus d’un an qu’on doit se faire un déjeuner avec Geoffrey Dorne), que réelles, notamment François Kermoal, directeur de la publication de L’Entreprise Magazine et ancien rédacteur en chef de Stratégies. Ce sont des rencontres toujours enrichissantes sur un point intellectuel.
La visibilité (en dehors du plaisir d’avoir des “lecteurs”) est-ce important ?
C’est important pour tout site internet, même si on ne le monétise pas. Un site sans visibilité c’est comme un magasin sans façade, on ne le fait que pour les connaisseurs alors que l’idée même de tenir un blog doit reposer avant tout sur le partage universel.
actulogo.fr a-t-il d’autres visiteurs que les gens du métier ?
Et même plus que les gens du métier ! J’ai des visiteurs de tous horizons, du professionnel de la com à l’étudiant curieux, en passant par le consommateur lambda qui vient donner son avis sur sa propre expérience d’un nouveau logo. c’est un peu aussi le but d’ActuLogo : redonner au logo ses lettres de noblesse et montrer qu’il est un outil de communication aussi primordial qu’un publicité télé ou une affiche 4×3 plantée au bord d’une route.
Et pour finir si tu nous parlais du logo actulogo ?
Ben le choix des logos d’ActuLogo est très simple : le premier m’avait directement été inspiré par le thème que j’utilisais pour le blog, et j’avais choisi la typographie Kleptocracy que je trouve très chouette. J’aime ce mélange de moderne et de rétro. Et c’est exactement la même chose pour le logo actuel : j’ai opté pour une typo un peu rétro mais avec des caractères décalés pour souligner le décalage d’ActuLogo tant dans son traitement rédactionnel de l’info que dans ses dates de publication des news.
Merci à Aurélien et désolé pour la bourde 
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