Design olfactif et ReNezSens
Même si je n’ai pas du tout d’odorat (suite à un vieil accident), je me souviens de celui-ci et j’ai même eu la chance de travailler à la présentation d’un nouveau parfum avec la directrice de communication de Nina Ricci.
Fragrance, scénographie, test gustatif, sons, ambiance de lumières et de couleurs, tous les sens aident à représenter un parfum car le parfum est mémoire.
Et c’est ReNezSens une initiative étudiante (et oui, encore) qui me l’a rappelé hier au Virgin de Saint-Quentin en Yvelines.
“Passionnée par la parfumerie, l’équipe ReNezSens souhaite sensibiliser le grand public à l’importance de l’odorat.” ReNezSens sur Facebook.
Cette excellente initiative est suivie d’une page Facebook passionnante où vous pourrez apprendre par exemple que “le nez permet à l’homme de reconnaître quelque 10 000 senteurs différentes” ou que “La mémoire d’olfaction est la plus longue dans le temps, du moment où elle est lié à une émotion quelconque”. Sur cette page des liens également vers des sites, des articles scientifiques et un reportage sur les “nez”. ReNezSens sur Facebook.
Quel rapport avec le design ? Réflexion sur l’espace de diffusion, sur l’instant et le temps, l’interprétation du message, étude et tests, tout ce travail me semble être du design adapté à un sens particulier : l’odorat.
Le design numérique essaie d’introduire l’idée d’un message plus élégant, personnel et géolocalisé. Pour sa présentation de sujet de recherche Hic&Nunc, David Serrault* avait présenté comme base de recherche la carte postale avec des informations fortes (tampon de la poste, date et lieu, message, signature). Je pense aux lettres parfumées dont l’odeur délivrait une information sur la personne et/ou sur son message.
Les acteurs numériques n’oublient pas l’odorat :
2008 deux artistes australiens tentent un voyage virtuel smell-o-vision vu sur graphism.fr
2010 des chercheurs japonais créent l’impression d’odeurs !
2011 Les acteurs du net et des smart TV s’y intéressent et on voit évoluer l’idée d’enceintes olfactives sur bourgogne-live.com,
2011 l’idée du tag olfactif, vu sur graphism.fr,
Quand on me dit “criquet” je pense “lavande”… peut-être que bientôt nos images seront renforcées par des odeurs… et notre mémoire sera alors d’autant plus sollicitée… pour un message encore plus juste.
Un avis, une expérience, n’hésitez pas à la faire partager en commentaire 
*Article lié sur CG :
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