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Mise à jour : Lors de l’écriture de cet article, j’avais pensé à Inès qui est très impliquée dans l’étique du design comme j’avais pu m’en rendre compte dans mes recherches. Je lui avais donc envoyé le teexte pour avoir un élément de réponse. Je change donc ce monologue en dialogue pour lequel tous nouveaux “personnages  seront le bienvenue .

COREY

Il y a peu de temps j’ai essayé, sans diplomatie (et qui plus est chez un autre blogueur, encore désolé Geoffrey ), de lancer une question qui me taraude : peut-il y avoir un design (graphisme, publicité, design d’objet et d’espace, architecture, …) sans éthique ? Cette question n’est pas assez précise et ne reflète pas mon interrogation…
D’où vient cette interrogation ?

1. Parce que “c’est une vieille tristesse” comme le dirait Jean Eustache. J’avais 16 ans et j’avais beaucoup voyagé (donc vu aussi le pire de ce que notre société peut apporter) quand fut lancé Ushuaïa, le magazine de l’extrême sponsorisé par Rhône-Poulenc, l’un des groupes les plus destructeurs, à l’époque, de la planète…
2. Parce que le design se veut de plus en plus écologique et concentré sur l’humain et le confort (réflexion sur le handicap comprise).
3. Parce que j’ai connu un DA qui a refusé de travailler sur la refonte d’une entreprise travaillant dans le nucléaire.
4. Parce que l’architecture (intérieure comme extérieure) actuelle me donne souvent l’impression de réfléchir aux espaces publics et de travail comme s’il s’agissait de fourmilières (compartiment, signalétique, …). Cette idée me fait peur et me rappelle une certaine littérature d’anticipation.

Attention, ici je parle de sensation pas de morale. L’éthique reste quelque chose de très personnel, il faut bien vivre, chacun fait ce qu’il peut selon ses moyens, on avance pas à pas sur les sujets, ect, …

Mais ma question est la suivante : la réflexion d’un design pour une vie meilleure peut-elle avoir une réelle valeur si le client (personne, état, ville, entreprise, …) ne réfléchit pas sérieusement à sa charte des valeurs ?

Avez-vous un avis sur la question qui pourrait m’aider à débrouiller tout ça ?

INES LE BIHAN

Voici ma réponse, un peu longue…

A ce sujet, je peux surtout prendre pour exemple la campagne pour la fondation Dove, dans laquelle je fais une brève apparition dans le dernier clip
Cette campagne est menée par le groupe Ogilvy & Mather.
La méthode établit par David Ogilvy s’applique à chaque campagne réalisée par le groupe
Ainsi, chaque occasion est bonne pour parler d’autre chose.
Le groupe considère que si une publicité ne vend pas, c’est parce qu’elle n’est pas créative.

Une grande place est aussi apportée au positionnement du produit. Dans le cas de Dove, le parti pris est de positionner le produit de façon à la rendre accessible au plus grand nombre. Dans les publicité,  la place est laissée aux clients / usagers de la marque et non au produit car le spectateur est plus intéressé par des personnes que par des produits.

La réflexion d’abord entamée par l’agence Ogilvy (mettant en affiche des femmes rondes), a conduit Dove (Unilever) à créer une fondation défendant une autre normalité (loin des standards du milieu de la mode). > campaignforrealbeauty.com.au/self-esteem-fund

Sous l’impulsion de cette fondation, Ogilvy a par la suite réalisé d’autres clips dont entre autres :

COREY

Merci Inès pour cette réponse constructive, il est aussi bon de se rappeler que chaque geste compte (c’est comme cela que j’interprète ta réponse en partie)
Merci également à Geoffrey pour sa contribution réfléchie en commentaire ci-dessous

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