Chez Monoprix, un design réfléchi ?
Suite à un article sur topito j’ai eu envie d’étudier le cas Monoprix
Monoprix, c’est quoi ?
C’est une chaîne de moyenne surface basée sur le principe du “prix unique” (et rond) comme Uniprix et Prisunic avec pour mot d’ordre « mettre le bon et le beau à la portée de tous ».
On est en 1932 et la chaîne vise la classe populaire suite à la crise de 29…
L’enseigne évolue, rachète son concurrent Prisunic et appartient désormais à 50/50 à Casino / Les Galeries Lafayettes.
Monoprix change de cible
L’enseigne devient un acteur au cœur de la ville, avec une clientèle plutôt féminine, célibataire et aux moyens aisés…
- fournisseur de l’essentiel par des citymarkets
- hyper-proche grâce au Daily Monop’ qui se décline Monop’ et Beauty Monop’
Vous l’aurez compris Monoprix devient hype et représente + de 300 magasins présents dans les moyennes-grandes villes (+ de 85 %) ainsi qu’une réelle présence à l’étranger 
On fait quoi pour vous aujourd’hui ?
Bonne question 
L’agence Havas City apporte son support à cette “branchitude” par un relooking produit très pop art en novembre 2010. 2000 références marques (MDD : Marque de distributeur, souvent la marque meilleur marché qualité/prix) doivent être relookées selon le rétro-planning et là on parle de 20 % du chiffre d’affaire du groupe multi-enseignes.
La com est bonne et regarde du côté du street-marketing et des bobos (d’où l’affichage sur Libération). Si il n’y a pas eu de retour public sur investissement on sait que monoprix affiche une envie d’expansion qui laisse supposée une bonne santé comptable.
Il y a du design, que demander de plus ?
A monoprix ? Rien.
Si un produit comme les haricots verts est plus cher de 30 centimes d’euros au Monoprix que dans un hyper marché ce n’est ni a cause de l’investissement fait sur la com, ni par le coût du packaging (au contraire, nombre limité de couleurs, pas de photo produit c’est bien vu) … J’ai même envie de dire “Tu vois ça ne coûte pas plus cher d’être agréable à regarder avant d’être bien mangé” C’est une question de cible et de loyer.
Question qui brûle les lèvres: pourquoi les MDD sont moches chez les autres ?
La réponse me semble d’une tristesse affligeante, pour montrer qu’on est pas cher il faut paraître pas cher et là “qualité” prend tout son sens…
Donc sérieusement messieurs si Monoprix à réussi à se positionner en leader sur le marché des bobos en gardant son nom de crise, les hypermarchés de crises peuvent bien vendre du junk en la jouant graphique
Messieurs acheteurs, medames designers, un avis ?
Juste pour le plaisir: Au monopri-hi-hi les filles sont les plus belles et les garçons plus cons, c’est naturel-EL-EL que les filles soient jolies et les garçons si cons, hélicoptère-ER-ER… (FFF)