Burton: un nouveau genre de site?
De mon point de vue il y a eu deux grands précurseurs pour les sites de luxes côté marques: Vuitton et Buybuy.com. Ces deux sites ont fait partie des premiers à totalement exploiter la communication immersive*. Depuis on a vu apparaître de très bonnes choses, pourtant Burton me semble aller encore plus loin…
* : Le marketing immersif est l’une des disciplines apparues récemment dans le domaine du web marketing. Le marketing immersif s’apparente au marketing expérientiel. Elle immerge les consommateurs dans l’univers de la marque. Les techniques utilisées sont nombreuses. Elles permettent d’offrir au consommateur une expérience unique et mémorable de telle sorte que la marque participe au mode de vie du consommateur. Wikipedia
- A journey, la marque qui réunit Pele, Zidane et Maradona…
Le site devient un portail vers des sites évènementiels, vers l’art vu par Vuitton, vers A Journey (actuellement Sean Connery et le golf). Vous faites parti de “l’élite et de l’intelligencia” et, potentiellement, vous achetez du Vuitton sur le net.
- D’un autre côté on avait buybuy.com, le magasine du luxe internet qui vous permet de passer de l’article au site d’achat en ligne en quelques secondes. Avec un espace créatif de mise en page où on a pu voir le meilleur et, plus rarement, le pire. Ici, vous êtes le lecteur du e-magazine le plus branché et le plus “luxe” qui puisse exister, vous connaissez les produits les plus hypes et vous savez où les acheter.
>En 2010, Zara a montré son intérêt pour le coté magasine par sa forme (et plus récemment son contenu) et Jules par son contenu. Les Redoutes et autres 3suisses avaient également suivi ce mouvement (contenu). Le côté magasine semblait donc gagner le match de la communication dite immersive.
2011, Burton lance son nouveau site et on rebascule du côté Louis Vuitton, on vous apprend à surfer là où on vous montrait de l’art, on vous présente les prochains événements sportifs là où on vous présentait les prochaines expos. Ici, vous êtes un snowboader qui trouve son lieu de rendez-vous pour les vidéos, les interviews, les compets et les bons plans (n’oublions pas qu’on peut acheter).
Mais le principe va plus loin. Le widget temps qu’il fait donne une impression d’être sur igoogle ou sur votre i/windows/android phone. La présentation de la team augmente l’immersion et la personnalisation.
L’ensemble de la grille désignée en carrés augmente cette impression, ce design permet une impression très forte d’appropriation… donc Big up for Burton!